Миллионы, заложенные в эмблеме

Как создавать незабываемые марки и поддерживать их высокое качество? «Ведение бизнеса без маркетинга является подмаргиванием девушке в темноте. Никто, кроме нас, не знает, что мы делает» (Стюарт Хендерсон)

Целевая группа

N

Владельцы, правление, директора маркетинга, директора продаж

N

Менеджеры, занимающиеся маркетингом, специалисты по маркетингу

N

Брэнд-менеджеры

N

Арт-директоры, копирайтеры (рекламные агентства)

Цель семинара

Передача знаний о том, как большие корпорации создают марки, которые остаются в памяти, влияют на воображение и все время увеличивают рыночную цену продукта. Семинар даст участником возможность узнать базовые принципы, связанные с маркой и их использованием в каждодневной практике брендинга. Участники научатся работать с инструментами брендинга, используемыми большими корпорациями и помогающими запомнить бренд, повлиять на воображение клиента и все время увеличивающуюся рыночную цену продукта.

Польза для организаций и работников

N

Знакомство с проверенными методами изменения имиджа продуктов и услуг фирмы.

N

Знакомство с практическими методами увеличения рыночной цены продуктов

N

Знакомство с принципами создания марки и ее развития на рынке, используемыми международными корпорациями

N

Знакомство с методологией и инструментами коммуникации марки со средой

Программа семинара

Современный и классический маркетинг
  1. Традиционный маркетинг и маркетинг 3.0
  2. Отношения в маркетинге и эмоциональный маркетинг (значение марки и ее оригинальность)
  3. Маркетинговая коммуникация в аспекте глобализации
  4. Маркетинговые стратегии: Продукт, Цена, Распределение
  5. Распродажа: специфиика и польза действий (реклама, личная продажа, дополнительная промоция)
  6. Аркетинг инбаунд и аутбаунд
  7. PR
  8. Маркетинг и продажи
  9. Упражнение «Паутина 8Р»
Можно ли было достроить Вавилонскую башню? Психология поведения и решения потребителей
  1. Роль эмоций в принятии решения о покупке
  2. Реакция клиента на маркетинг: действует ли реклама на нас постоянно?
  3. Почему уходит клиент
  4. Коммуникация и влияние
  5. Слова, которые клиенты обожают
  6. Слова-табу и выражения, которых стоит избегать в разговоре с клиентом
  7. Упражнения: «А МНЕ-ТО ЧТО?» Целью упражнения является понимание наиболее часто появляющихся преград в межличностной коммуникациию
  8. Упражнение «УМЕНИЕ СЛУШАТЬ»
  9. Тест практических навыков (умение слушать) выполняется каждым участником
Кем является мой клиент: тенденции, использование инструментов маркетинга и их будущее

1. Традиционные каналы рекламы: эффективные или неэффективные?

• Маркетинг мероприятий
• Кастомэр Рилейшеншип Мэнэджмент
• Командный маркетинг
• «Внешний» маркетинг, или маркетинг «на свежем воздухе»

2. Примеры современных каналов рекламы

• Интернет-маркетинг: формы и тенденции, имэйлы, кампании
• Интернет-сообщества: значение для бизнеса
• Вирусный маркетинг, спамы, блоги, чаты, форумы
• Непосрественный маркетинг
• Ищет промоции и скидок (черри пикер)
• Партизанский маркетинг, гуэрилла маркетинг
• Маркетинг «на ушко», скрытый маркетинг
• Икспериэншиал маркетинг

3. Упражнения: анализ покупок и потребления на основании примеров.

4. Упражнения: создание таких паттернов поведение, благодяря которым шансы на эффективную прибыль становятся максимальными. Упражнение выполняется в группах, что влияет на знакомство и интеграцию участников семинара. В конце семинара группы презентуют результаты собственной работы.

Как победить конкуренцию?
  1. Миссия предприятия: в каком направлении мы идем?
  2. Собственный имидж и самоидентификация фирмы
  3. Культура предприятия
  4. Источники конкуренционного преимущества
  5. Инновации: выбор или его отсутствие Стратегия Голубого Океана.
  6. SWOT по-другому: использование рыночных шансов, перепрыгивание через опасности, подчеркивание преимуществ предприятия, усиление слабых сторон
  7. Упражнение с кейс-стади “Стратегия Глубого Океана”
Маркетинг будущего
  1. Захватнический маркетинг: интересы
  2. Как заполучить лояльность клиента?
  3. Партнерский маркетинг
  4. Инбаунд маркетинг
  5. Трендсеттерс: кто они и какова их роль?
  6. Маркетинг и формирование асоциального и просоциального отношения
  7. Маркетинг как фактор чрезвычайного потребления: реклама все еще на нас не действует?
  8. Упражнение с кейс-стади «Идея фиолетовой коровы»
Контакт